| “一旦公司的形象为公众广泛认可，加多宝即使以后产品转型，也能得到快速认同。” “要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉。” 一次捐赠，让加多宝公司及其产品王老吉一夜成名。 5月18日晚，中央电视台《爱的奉献》大型赈灾晚会接近尾声的时候，加多宝集团副总经理阳爱星代表该公司向四川灾区捐款1亿元。 “此时此刻，我想加多宝和王老吉的每一位职员和我一样，虔诚地为灾区人民祈福，希望他们能够早日离苦得乐！” 阳爱星在晚会现场发表捐赠感言。 加多宝公司的捐款行动，此后演变成了全国范围的王老吉消费热。在上海等地区，红色罐装王老吉，销量在几天内就翻了倍。 网民呼吁买光王老吉 王老吉品牌一夜之间深得人心，首先要归功于网络传播的影响力。 几乎与加多宝宣布捐款1亿元同步，在中国最大的网络论坛天涯社区，力挺王老吉的帖子开始不断出现。次日，一个题为《让王老吉从中国的货架上消失！封杀它！》的帖子，赫然出现在“天涯互助－汶川地震”栏目，成为一呼百应的强帖。 “王老吉 你够狠！捐一个亿！为了整治这个嚣张的企业，买光超市的王老吉！上一罐买一罐！”帖子只有50多个字，却马上引来许多支持者，短短几分钟，就出现数十条跟帖。到6月2日，这个帖子的浏览量已经超过52万，回帖多达5000多条。加多宝一时成为“爱心企业”的样板，“封杀王老吉”的帖子，被网民们转载到越来越多的论坛上，几乎到了人人皆知的地步。 不过，许多高喊要买光王老吉的网民有所不知的是，在市场上销售的，其实有两种王老吉饮料。一为绿色盒装王老吉，生产厂家为广州王老吉药业股份有限公司；一为红色罐装王老吉，生产厂家为此次捐赠1亿元的加多宝公司。两家公司虽然都卖王老吉，但彼此独立，之间更多的是竞争关系。一些人不了解此王老吉非彼王老吉，将整箱的盒装王老吉抱回家里，将一些商场盒装王老吉的销量也提升了上去。 大部分网民直接将“今年过节不收礼、收礼只收王老吉”、“让王老吉从超市消失，有一罐买一罐”的呼吁，变成了真金白银的采购行动。他们认为，购买一罐王老吉，就等于向地震灾区捐献了一份爱心。 网民的“爱心”，马上在市场上有了反应。 |
要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉
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澫衯臭P
@ 2008-06-10 00:26:44 评论
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